레스토레이션 하드웨어 (RH) 주가 전망 - 워런버핏도 매수한 미국 고급 가구 브랜드 주식 Restoration Hardware

레스토레이션 하드웨어 (RH) 주가 전망 - 워런 버핏도 매수한 미국 고급 가구 브랜드 주식 Restoration Hardware 

 

 

 

안녕하세요 여러분! 

 

오늘도 어김없이 미국 주식 소식을 가지고 돌아왔습니다. 

 

오늘의 주제는 레스토레이션 하드웨어 (RH) 라는 이름의 미국 고급 가구 브랜드로 정해봤는데요.

 

RH 같은 경우에는 최근에 워런버핏이 새롭게 포트폴리오에 추가로 매수한 종목으로 뉴스에서 나와서 알게 되었습니다.

 

어떤 기업이길래 버크셔에서 추가매수를 했는지 너무 궁금하여 제가 한번 파헤쳐보기로 결심하였습니다. 

 

 

1. 기업소개

 

Restoration Hardware 

 

RH는 1979년 미국에서 창립된 기업으로 현재, 캘리포니아 코르 테 마데 라에 본사를 두고 있는 세계적인 고급 가구 회사로 잘 알려져 있습니다.

 

현재 가구에서부터 인테리어 소품, 그리고 아웃도어 인테리어까지, 통합적인 가정용품을 판매하고 있습니다. 

 

이 회사는 1979년 Stephen Gordon에 의해 캘리포니아 유레카에서 설립되었습니다.

 

설립 당시 Gordon은 오래된 빅토리아 시대 주택을 복원하는 중이었는데, 고품질의 저렴한 비품과 하드웨어를 찾는 것이 매우 어려운 일임을 알게 되었습니다.

 

그래서 Gordon은 공급업체 카탈로그 페이지의 복사본이 포함된 바인더를 만들고 "Restoration Hardware"라고 적힌 저렴한 간판을 만들어 현관에 걸었습니다.

 

그리고 그의 초기 계획은 다른 사람들에게 하드웨어를 판매하여 자신의 필요에 맞는 자금을 조달하는 것이었습니다.

 

그래서 그는 그것을 계기로 자신의 첫 번째 복원 철물점을 자신이 살고 있던 집에서 바로 오픈하여 오늘날 10억 달러 이상의 매출을 자랑하는 체인으로 만들었습니다.

 

가게를 오픈한 후, Gordon은 향후 10년 동안 머천다이징 기술을 연마하기 시작했습니다.

 

그리고나서 점차적으로 보스턴과 캘리포니아 북부로 사업을 확장한 다음 Cardinal Investments라는 회사에서 추가 자본을 조달하여 확장을 가속화할 수 있었습니다.

 

2005년 Gordon은 매출 부진과 추가 자본에 대한 여러 번의 입찰로 인해 RH를 떠나 CEO 자리는 대신 Howard Lester에게 옮겨졌습니다. 그러고 나서 RH의 설립자인 Gordon은 Robert Redford가 소유한 Sundance Catalog Company의 CEO가 되었습니다.

 

2012년에 Restoration Hardware는 뉴욕증권거래소에 본격적으로 상장되어,  당시 초기 가격이 24달러에 거래되는 기업공개(IPO)를 거쳤습니다.

 

RH의 보통주는 현재까지 RH라는 티커명으로 뉴욕 증권 거래소에서 거래되고 있으며 이후 공식 명명법에서 회사 이름의 나머지 문자를 제거하고 자체 이름을 RH로 변경했습니다.

 

오늘날 RH 제품의 약 65%는 해외, 특히 중국 남부 계약 제조업체에서 수입됩니다. 또한 RH는 이탈리아 침구와 벨기에 리넨의 국내 최대 수입업체입니다. 이 두 나라는 세계에서 가장 좋은 침구와 린넨을 생산한다고 알려져 있습니다.

 

RH는 현재 미국에서 약 70 개의 갤러리, 18 개의 풀 라인 디자인 갤러리, 6 개의 유아 및 아동 갤러리를 운영하고 있으며, 캐나다에서 6개의 매장을 운영하고 있습니다. 토론토의 Yorkdale 쇼핑센터에 있는 전체 라인 디자인 갤러리 1개, 갤러리 3개, 아웃렛 2개입니다.

 

 

 

 

 

2. 주가 현황

 

2021년 8월 21일 기준 RH의 주가는 약 690 불선으로 어제보다 17.5포인트 상승한 모습을 보여주었습니다.

 

지난 1년간 주가 상승폭이 상당히 인상적이었는데요, 52주 최저점은 292불, 최고점은 744불로, 1년 만에 주가가 거의 2.5배 상승한 모습을 보여주었습니다. 

 

1년 전부터 RH를 미리 알고 투자하였던 분들은 지금 꽤나 수익률이 좋을 거라고 짐작해볼 수 있는 시간이었습니다. 

 

 

 

 

 

3. 최근 이슈 

 

가장 최근에 발표된 실적 결과에 따르면, 지난 분기에 대해 Restoration Hardware는 주당 4.89달러의 수익을 올렸고 Zacks Consensus Estimate는 주당 4.20달러로 16.43%의 어닝서프라이즈를 보여주었습니다.

 

그리고 그 이전 분기에 RH는 주당 4.78달러의 수익을 올릴 것으로 예상되었으며, 실제로 주당 5.07달러의 수익을 내면서 기대보다 우회하는 모습을 보여주었었습니다. 

 

그리고 이번 주 월요일, 미국의 억만장자 워런 버핏이 이끄는 금융 대기업 버크셔 해서웨이는 분기 보고서를 통해 2021년 2분기 투자 전략을 공개했었는데요, 특히 Berkshire Hathaway는 Kroger 슈퍼마켓 체인과 고급 가구 소매업체인 RH에 대한 지분을 늘린 것으로 밝혀져, 많은 이들이 다시 RH 주식에 관심을 갖게 되는 계기가 되기도 하였습니다. 

 

 

 

 

 

4. 해당 종목 장점

 

RH는 올해에도 엄청난 주가 성장을 해오고 있지만, 2019년에는 1년간 약 150% 주가가 성장하며, 엄청난 성공기를 써 내려갔었는데요.

 

RH 회장 겸 CEO인 Gary Friedman은 2019년 당시 RH가 가지고 있는 독보적인 경쟁력에 대해서 다음과 같이 설명했습니다.

 

"첫째, 우리는 비슷한 동료가 없는 브랜드를 구축하고 있습니다.

 

둘째, 우리는 온라인 시장에서 복제할 수 없는 고객 경험을 만들고 있습니다.

 

셋째, 우리는 기업 개념에서 고객에 이르기까지 우리 브랜드에 대한 완전한 통제권을 가지고 있습니다.

 

이러한 점들 때문에 고객들은 현재까지 RH가 구축해온 브랜드 이미지는 오늘날의 소매 환경에서 극히 드물다는 것을 깨달을 수 있을 것이며, 우리는 이것이 앞으로 우리의 가치를 증명할 수 있는 길이라 믿습니다. "

 

실제로 뉴욕 맨해튼에 위치한 RH뉴욕은 일반적인 가구 점포와 달리, 폐허 건물을 개조해, 고급 호텔처럼 만들어 두었다고 하는데요. 유명한 미국 드라마인 '섹스 앤 더 시티'의 주인공 사라 제시카 파커는 극 중에서 베이비샤워를 위한 장소로 RH뉴욕을 선택하며, RH오프라인 매장만의 특별함을 더욱 부각하는 사례로 남기기도 하였습니다.

 

또한 RH는 가구업계에서는 드물게 회원제를 도입하여 실시하고 있는데요, 회원이 되려면 연간 약 100불 (한화 약 11-12만 원)을 지불하여야 하고, 회원들은 전 제품을 약 25% 할인된 가격에 구입할 수 있다고 합니다. 

 

 

 

 

 

5. 개인적인 투자 여부 결론

 

코로나 바이러스의 여파로 디지털 시대, 온라인 시대가 가속화되어 열리게 되면서, 오프라인 혹은 대면 서비스들이 많이 죽어가고 있는 세상인데요.

 

그러한 와중에 RH는 자신들만의 독특하고 특별한 사업전략으로 비대면 시대에 오프라인 상점을 주축으로 사업을 성장시켜가는 모습이 매우 인상적이었습니다. 

 

하지만 이미 주가가 너무 올라가 있어서, 이제 진입하기는 너무 늦은 감이 있다는 생각이 들었고, 고급 가구 전문점이라는 사업모델이 저에게는 개인적으로 매력적인 사업으로 다가오지 않아서, 투자를 하지 않기로 마음먹었습니다. 

 

자 오늘 제가 준비한 RH에 대한 소식은 여기까지이며, 저는 다음 시간에 더욱더 유용한 미국 주식 정보를 가지고 돌아오도록 하겠습니다. 

 

**주의: 이 글은 특정 주식 종목에 대한 추천글이 절대 아님을 밝히며, 모든 주식 투자로 인한 이익과 손실에 대한 책임은 전적으로 투자자 본인에게 있음을 강력히 고지하여 드립니다.